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消费者能力与意愿升级 微客前途在哪里?

来源:南方日报    作者: 阅读:20 日期:2014-04-18

合资品牌的渠道下探以及新入门车型的投入使用,也加速瓜分微客的市场份额。

其中,今年2月份,微客销量10.43万辆,同比下滑13.5%;今年1月份,微客销量为13.4万辆,同比下滑25.3%;2013年12月份,微客销量为14.48万辆,同比下滑13.5%;2013年11月份,微客销量为11.54万辆,同比下滑25.4%;2013年10月份,微客销量为11.36万辆,同比下滑12.1%;2013年9月份,微客销量为11.36万辆,同比下滑11%等等。

 在某种程度上,微客市场作为自主品牌的一部分,也反映了自主品牌市场下滑的主要状况。而根据中汽协的数据,截至2月份,自主品牌的市场份额已经连续6个月下滑,市场占比已经从前几年40%多下滑至如今的30%多。

为什么微客市场会出现如此长时间的下滑?总体上来说,这与现在汽车市场消费大环境有很密切的关系,一方面是消费的升级,另一方面是合资品牌的车型的下探。

 自从2010年我国启动汽车下乡以及1.6L以下小排量车型税费刺激政策之后,微客市场在随后两三年时间呈现出高速发展的态势,最为明显的是,主要依靠微客市场的上汽通用五菱,整体销量与上海通用相差无几。

 从微客消费群体来看,购买者一方面是城市中的个体经营户与农民,微客主要用于拉客或者拉货,尤其是偏远农村地区,这是微客的主要市场。然而,随着农村人均收入水平的提高,微客在第一轮占据着绝大多数市场份额之后,更多农村消费者也逐步有了消费升级的能力与意愿。

随着消费能力的提升,微客作为高性价比的车型,也逐步淡出五六线城市消费者的目光,而相对更为舒适的轿车,已经成为新的目标。